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Fernando D. Umpiérrez

Marca y copy · Efecto llamada

CEAR

Efecto llamada

Campaña de captación, 2022

El encargo

Pedir ayuda a la ciudadanía en plena crisis de refugiados, dentro de una categoría que el espectador reconoce y desconecta.

El reto de guion

Hablar de refugiados sin usar el léxico con el que ya nadie escucha.

El recurso

Robarle la expresión al discurso contrario. «Efecto llamada» pasa a ser lo que suena cuando alguien descuelga para ofrecer ayuda.

Las piezas

  • El guionVídeo de 2:16. Tres historias basadas en llamadas reales recibidas por CEAR. Emitido el 14 de diciembre de 2022.

Extracto

INT. CASA - DÍA Una SEÑORA limpia el polvo. SUENA UNA NOTICIA POR LA RADIO. LOCUTORA (OFF): «…treinta y seis coma un millones de personas obligadas a huir.» La señora apaga la radio y descuelga el teléfono. SEÑORA: «¿Es ahí donde ayudan a los refugiados?» RÓTULO: «Cada vez que hay una crisis humanitaria, miles de teléfonos se descuelgan en toda España.»

Concepto y producción de Estudio Veinte Treinta. Mi función: escritura del guion.